Em um mercado em cada vez maior transformação, se manter atualizado com as tendências digitais se torna crucial para bons resultados. Nos últimos tempos, empresas e negócios focaram o desenvolvimento de conteúdos online baseados no rankeamento SEO, sigla para Search Engine Optimization, método utilizado para fazer com que os links dos conteúdos aparecessem mais alto nos mecanismos de busca.
Com o avanço das inteligências artificiais, outro método de notoriedade começou a aparecer no mercado: o GEO (Generative Engine Optimization). Seu foco principal deixou de ser aparecer mais vezes nas pesquisas nos mecanismos de busca, e passou a ser ter mais referências em pesquisas feitas em plataformas de IAs, como Chat GPT e Google Gemini.
Entender como realizar essa transição para o novo método ideal de ranqueamento é crucial para o seu negócio não ficar para trás no mundo digital.
O que é o ranqueamento GEO
Esse tipo de ranqueamento mostra como a utilização das IAs vem alterando a maneira como utilizamos os meios online para comunicação. Seu principal objetivo é fazer com que os seus conteúdos sejam mais mostrados nos mecanismos de Inteligência Artificial, como Chat GPT e Google Gemini.
Mais do que palavras chaves forçadas que não fazem tanto sentido num contexto maior, o GEO utiliza como fator de ranqueamento aspectos como clareza estrutural, profundidade e originalidade das informações específicas.
Ele funciona, basicamente, como uma base para outros sites. Pouquíssimas pessoas clicariam em um link azul de um site focado especificamente em ranqueamento GEO, mas muitas se interessaram pelos conteúdos oferecidos e provavelmente acessariam o site após visualização em IAs.
As principais diferenças entre GEO e SEO
Antes de destacar as diferenças entre esses dois modelos de ranqueamento, é importante destacar que o SEO está longe de morrer. Apesar do GEO estar em crescimento, o modelo de pesquisa padrão ainda é o mais utilizado pelos usuários, destacando a importância de também pensar nos moldes do SEO.
Uma das principais diferenças entre GEO e SEO está no modo em que elas aparecem para os usuários. Enquanto o SEO está focado mais em palavras chaves (no exemplo, “tênis corrida”), a GEO está mais focada em prompts completos (no exemplo, “qual o melhor tênis de corrida?”).
Essa diferença acaba deixando claro como são as principais métricas de sucesso dos dois tipos de ranqueamento. O principal comprovante do GEO são as menções do site/link em pesquisas, enquanto a do SEO são cliques e posição média de aparição nos mecanismos de pesquisa.
Como introduzir o GEO no seu negócio
Existem alguns passos simples para trazer o GEO para o seu empreendimento:
- Utilize linguagem neutra e direta, sempre deixando claro qual a mensagem que você quer passar;
- Use o método EEAT (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade), buscando trazer o maior número de comprovações possíveis de que o seu conteúdo é confiável e consegue passar credibilidade;
- Formate o seu conteúdo para além de apenas texto: foque também em gráficos, tabelas, listas e tópicos, facilitando o processo de extração de informações das IAs;
- Crie conteúdos únicos; para além de informações brutos, deixe claros insights e opiniões próprias;
- Monte sessões de perguntas frequentes no rodapé do site, permitindo que as IAs achem o seu conteúdo de maneira mais fácil.
Utilizando esses métodos, os seus conteúdos tendem a aparecer mais no ranqueamento GEO.
Empresas que adotaram o GEO
Existem alguns cases de sucesso de empresas que passaram a adotar um foco maior no ranqueamento GEO e tiveram um aumento considerável em seus resultados.
Empresas do ramo de tecnologia, como Adobe e LG, já começaram a adaptação para esse novo modelo de ranqueamento, introduzindo abas de FAQs e formatação de textos em modos diferentes.
No cenário brasileiro, empresas do mundo financeiro, como Nubank e B3, têm utilizado a junção de SEO e GEO para se sobressair no mundo digital. Além disso, foi fundada a Brasil GEO por Alexandre Caramaschi, uma Startup focada em trazer motores generativos para inteligências artificiais, buscando trazer mais do GEO para as empresas como um todo.
Conclusão
Em um mercado em constante modificações, estar de acordo com essas mudanças é essencial para o seu negócio não ficar para trás. Por isso, entender como funciona o ranqueamento GEO é crucial para que os seus conteúdos fiquem mais em relevância no meio digital. Apesar do SEO não estar próximo de morrer, o GEO veio para ficar e precisa ser introduzido para o seu negócio se manter relevante.
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